第三屆紅旗嘉年華啟幕,文化自信賦能品牌向上
2021年07月13日 新華網

  7月10日,2021年長春國際汽車文化節暨第三屆紅旗嘉年華在長春拉開帷幕。延續前兩屆紅旗嘉年華的戰略內涵,2021年第三屆紅旗嘉年華將持續開展紅旗粉絲盛典及全網粉絲嘉年華、第三屆零部件新技術科技展、社會責任周暨可持續發展報告發布會、第一屆先進制造技術高端論壇、《紅旗》舞劇專場演出等23項精彩紛呈的系列活動,展現新紅旗魅力、新一汽風采。

  弘揚汽車文化,賦能品牌向上

  長春是新中國汽車工業的搖籃,“汽車城”已成為長春最靚麗的名片。紅旗嘉年華是中國一汽與吉林省政府、長春市政府聯合舉辦的汽車文化盛宴,是政企聯動的創新舉措,也是弘揚長春汽車文化、助力汽車行業高質量發展的有力推手。

  紅旗品牌在中國一汽乃至民族汽車產業發展史上扮演著至關重要的領軍者角色,紅旗品牌所展現的精神、情懷與夢想,激揚著每個一汽人、紅旗人為之努力奮斗。作為紅旗品牌躍遷史上里程碑式的事件,紅旗嘉年華系列活動已連續舉辦兩屆,它讓企業員工、紅旗粉絲、潛在用戶、廣大市民能夠全方位、多維度、立體化、深層次地體會新紅旗品牌內涵,感受新紅旗品牌魅力,見證品牌向上的成長軌跡和民族品牌的進取精神。

  開幕式上,中國一汽總經理邱現東發表致辭,講述了紅旗品牌逆勢崛起所取得的驕人業績,展望了紅旗品牌不負使命、再創偉業的壯麗藍圖,表達了紅旗作為民族品牌杰出代表砥礪奮進、勇毅前行的使命初心和堅定決心。

  創新營銷加持,銷量“四級跳”

  近年來,在全新品牌戰略指引下,紅旗品牌加速振興、逆勢崛起,創造了品牌史上一個又一個銷量奇跡。從2018年初到2020年底,新紅旗銷量3年增長42倍。今年上半年,面對疫情持續影響和行業芯片斷供等艱難時局,新紅旗依然保持強勁發展勢頭,整車累計銷量145000臺,同比增長107%,取得了同比增長超100%的“四級跳”。值得一提的是,五月份,紅旗E-HS9銷量達50萬元以上目標市場第二名。

  紅旗品牌的發展成果,離不開新紅旗品牌戰略的強勢支撐,更離不開行之有效的營銷舉措的加持。近幾年,新紅旗始終堅持以客戶體驗為中心、深入建設“智慧六位一體”營銷體系,為強勁增速注入了源源不斷的強大動力。

  通過“品牌體驗”,讓概念化為體驗、觸動客戶心智,依托多層次品牌活動、強勢精準的話術傳遞、點滴入微的轉化手段,化虛為實,擎起客流與線索的提升。在“產品體驗”層面,始終致力于以產品為載體,建設用戶體驗的底層內容,同時,強化線上線下全頻段體驗渠道、深入推進數字化變革,緊密圍繞客戶、延伸多維觸點,以“智慧”驅動體驗不斷升級。通過“銷售體驗、服務體驗”,持續提升營銷能力、優化銷售服務細節,與“旗仕”車主構建更加緊密的聯結。通過“生活體驗、文化體驗”,讓客戶與品牌價值產生更深層的共鳴,開創更深厚、更廣闊的品牌格局。

  紅旗品牌賦能向上,創新有為,不僅構建起了L、S、H、Q四大系列的產品譜系布局,更在汽車市場下行背景下,展現出昂揚向上的品牌活力,銷量持續穩定增長,實現由“國車”向“國民車”的華麗轉身。據J.D. Power發布的中國汽車銷售滿意度研究最新報告顯示,2021年主流車品牌銷售服務滿意度自2000年來首次趕超豪華車,在主流車細分市場中,紅旗銷售服務滿意度位列第七,是唯一進入前十的自主品牌,表明紅旗品牌已經在激烈的市場競爭中站穩腳跟,脫穎而出。

  豪華陣容體驗,彰顯紅旗造車態度

  7月11日,紅旗嘉年華還舉辦了“城市邊際自然寶藏”探尋與場地科目試駕兩個體驗維度的試駕活動。此次試駕活動主要涵蓋紅旗H9、E-HS9、HS7、HS5、H5五款車型,其中最值得關注的是H9和E-HS9車型。

  據介紹,紅旗H9作為新紅旗品牌“尚?致?意”設計語言和“中國式新高尚精致主義”的設計理念集大成之作,是由新紅旗團隊運用全球資源、集成最新前瞻技術全新打造的“五新紅旗,九鼎之作”,以新標桿、新設計、新體驗、新科技及新安全五大超越創新,奠定新紅旗設計靈魂,以九大頂級技術,奉獻客戶專屬愉悅體驗,尊享極致駕乘樂趣,打造中國汽車產業C+級車全新標桿。

  紅旗E-HS9則是全尺寸智慧純電SUV,集紅旗品牌最新設計理念和前瞻技術于一體,具有優越儀式感、精工品質、智慧生態識別系統、L4級自動泊車四大優勢和安全。在設計上,紅旗E-HS9秉承家族優秀基因,彰顯全尺寸越級氣場,憑借多場景迎賓燈組和氛圍燈,塑造優越儀式感;豪華真皮全包圍儀表板、真皮材質和精致工藝帶來的頭等艙座椅等,則展現了該車旗艦級精工品質;領先的人臉識別技術和智慧生態識別系統,為用戶提供多彩智慧車生活;L4級自動泊車貼心解決用戶出行停車痛點;從制造材料、制造工藝、科技配置等層面全方位展現“對安全決不妥協”的造車態度,保障用戶出行安全。

  據悉,7月17日,紅旗品牌還將在長春汽車公園舉行紅旗粉絲盛典,是紅旗品牌以客戶為中心、強化與用戶情感互動的盛會。

  在做強做大做優民族汽車品牌的征途上,紅旗品牌已經邁開了越來越堅實的步伐。未來,紅旗品牌將牢記“產業報國、汽車強國”的奮斗初心,將新紅旗打造成為“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”,滿足消費者對新時代“美好生活、美妙出行”的追求,奏響紅旗品牌高質量躍遷發展的最強音。

責任編輯:【單茹嬌】
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