旗跡綻放馭新途 紅旗嘉年華長春啟航
2021年07月14日 汽車品評

  紅旗品牌正在成為一種現象。

  它承載了國人對東方文化的無盡遐思,它凝結了中國制造工業的榮耀與驕傲,它在歲月里幻化成一種圖騰和理想,它是一個城市的市民都愿意望過去的方向。

  7月10日,長春。

  2021年長春國際汽車文化節暨第三屆紅旗嘉年華,在這里拉開帷幕。

  這是一場政企聯動的汽車文化盛宴,在經歷了前兩屆的探索與創新發展后,一汽集團進一步賦能紅旗品牌新高尚主義的文化IP,在中國汽車業內揚起一面紅色的旗幟。

  

  作為共和國汽車工業長子,中國一汽自誕生以來便肩負著強大中國汽車產業的歷史重任。

  在砥礪奮進中,中國一汽通過改革創新、政企合作,引領中國汽車產業轉型升級,實現高質量發展。與此同時,厚重的汽車文化融入了長春人的血脈。

  此前連續舉辦兩屆的紅旗嘉年華系列活動,已成為紅旗品牌躍遷史上里程碑式的事件,無不受到了企業員工、紅旗粉絲、潛在用戶、廣大市民的全面關注。

  2021年第三屆紅旗嘉年華將持續開展紅旗粉絲盛典及全網粉絲嘉年華、第三屆零部件新技術科技展、社會責任周暨可持續發展報告發布會、第一屆先進制造技術高端論壇、《紅旗》舞劇專場演出等23項系列活動。

  在第三屆紅旗嘉年華開幕式上,邱現東總經理在致辭中深情講述了紅旗品牌逆勢崛起所取得的驕人業績,并展望了紅旗品牌不負使命、再創偉業的壯麗藍圖。

  此外,嘉年華還通過一套極具特色的文化體驗與產品試駕之旅,讓來自全國各地的嘉賓都能深刻感受品牌文化內涵與重點車型的產品實力。在五款紅旗品牌當下最熱門、最具代表性的“國民車”中,最值得關注的當屬H9與E-HS9。

  脫胎于新紅旗品牌“尚致意”設計語言和“中國式新高尚精致主義”設計理念,紅旗H9以新標桿、新設計、新體驗、新科技及新安全五大超越創新,樹立起當代中國汽車產業C+級車全新標桿。

  紅旗E-HS9則定位于全尺寸智慧純電SUV,集紅旗品牌最新設計理念和前瞻技術于一體,用頂級儀式感、精工品質、智慧生態識別系統、L4級自動泊車四大絕對優勢和極致安全,成就品牌向上的強勢支撐。

  近年來,紅旗品牌加速振興,構建起了L、S、H、Q四大系列的產品譜系布局,不僅實現由“國車”向“國民車”的華麗轉身,更創造了3年增長42倍的銷量奇跡。

  面對上半年疫情和芯片斷供的艱難時局,新紅旗依然保持強勁發展勢頭,整車累計銷量145000臺,同比增長107%,取得了同比增長超100%的“四級跳”。

  值得一提的是,五月份,紅旗E-HS9銷量達50萬元以上目標市場第二名。

  紅旗品牌驚人的發展成果,離不開新紅旗品牌戰略的強勢支撐,更要著重提及行之有效的營銷舉措加持。

  順應國品、國貨漸趨興盛的大勢,新紅旗持續深入強化“國民車”形象,借著一系列品牌創新營銷活動,樹立新國潮標桿。

  紅旗營銷體系的全面進化,拉近了品牌與新生代消費群體的距離,無論是春晚、故宮博物院、中國女排,亦或是殲-20、中國李寧、時尚芭莎,都成了紅旗汽車跨界營銷的伙伴,年輕人開紅旗,已然成為新的時尚潮流。

  而以客戶體驗為中心,智慧六位一體的體驗式營銷,則是紅旗品牌營銷戰略的核心。

  今年5月份以來,新紅旗品牌以重點營銷精準觸達圈層、以系列活動深化用戶體驗,沉淀營銷底蘊、提升營銷質量、豐富營銷層次,為全年銷量持續爆發積聚新的能量。

  據J.D. Power發布的中國汽車銷售滿意度研究最新報告顯示,2021年主流車品牌銷售服務滿意度自2000年來首次趕超豪華車。

  在強手如林的主流車細分市場中,紅旗銷售服務滿意度位列第七,是唯一進入前十的自主品牌,同時更在中國自主品牌當中位列第一。

  6月發布的《2021年中國500最具價值品牌排行榜》中,紅旗品牌以925.08億元位列乘用車品牌價值排名第一。與去年相比,品牌價值增加121.29億元,增長15%。

  不畏市場低迷,新紅旗品牌用逆勢凈增的銷量數據,證明了其營銷創新戰略的正確,凸顯了扎實的產品實力和品牌魅力。

  

  身處產業轉型調整的重大變革中,紅旗品牌做到了一枝獨秀,產品車型、品牌塑造、市場銷量等多個方面取得了跨越式的發展。

  汽車是移動的產業,更是強國的載體。新產品和新技術應用不斷推出,為紅旗品牌提供了堅實的發展基礎。

  在中國一汽,乃至民族汽車產業發展史上,紅旗品牌扮演著至關重要的領軍者角色,其所代表和承載的精神、情懷與夢想,激揚著每個中國人心中最根深蒂固的驕傲。

  當中國汽車行業已逐漸步入成熟期,更需要紅旗品牌繼續秉承振興民族汽車工業的奮斗精神,同時,一汽集團的管理團隊也深切地意識到,必須還原紅旗汽車的商品屬性,深耕市場,也正是這樣的戰略方向的轉變,才讓紅旗品牌在近三年來,突飛猛進。

  這是一個聽起來略顯平常的描述,其背后的波瀾壯闊與風云際會,卻是常人難以了解和感受的。

  敢于作為,務實開拓,紅旗品牌的營銷團隊也實現了自我蛻變,在不斷深化的品牌建設和營銷創新中,他們終于找到立足中國汽車市場的方法和路徑。

  這位民族汽車品牌發展的親歷者、參與者、見證者,早已將目光望向更遠,那面耀目而鮮艷的旗幟,正向更高的峰頂攀升。

  沒有哪一個人的時代,只有時代的我們。但在時代中,刻下印記的每一個閃亮的面容和英雄的名字,終將被歷史銘記。(蘇 怡、秦方輝)

責任編輯:【單茹嬌】
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